品牌營銷（Brandmarketing），是透過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。（來自百度）

美國著名市場研究公司尼爾森有一個3R理論能比較全面地解釋品牌營銷的重點。

第一個R，代表reach，中文翻譯可以是觸及，觸達，指的是觸及消費者，也是品牌營銷的第一步。然後品牌營銷要走出去的第一步就是要讓消費者看到、聽到或感知到。

第二個R，代表resonance，中文翻譯可以是共振、共鳴，指的是讓觸及的消費者能夠與品牌營銷的內容有同感，這樣品牌所營銷的理念或概念才能真正走到消費者內心，品牌營銷的第二步才算實現。

第三個R，代表react，中文翻譯可以是反應、行動，指的是消費者看到品牌營銷的內容後採取一定或積極或消極的行動，比如進一步搜尋瞭解品牌或購買品牌相關產品。這才是品牌營銷最根本的價值實現。

所以一次成功的品牌營銷應該從以上三個R入手，逐步遞進，拆解消費者內心，達到品牌營銷的目的。