以下是我個人的一點小小看法,大家可以相互交流一下:
1、首先要透過目標人群畫像,明確你的使用者是什麼樣的人群才是產品的契合人群。在傳統的廣告中,廣告主更多的將目光專注於產品本身的優勢說明,而蓬景數字人群畫像則是從消費者的角度出發,透過他們搜尋,瀏覽,閱讀等行為,深度分析使用者需求,細分的使用者標籤篩選出與產品相契合的人群,比如說人群的性別、年齡、收入、愛好等,這就是精準投放的第一步,人群畫像的輸出。
2、人群畫像輸出之後,要制定媒介策略,選擇合適的媒體去投放,基於目標人群的移動端媒介行為,分析和制定APP端媒介投放策略,預估目標人群的廣告觸達效果,才能達到預期的效果。在目標人群定位的基礎上,整合分析不同媒體下使用者行為特徵,最大化媒體間協同效應。
3、對投放的廣告進行多維度最佳化,例如:
素材更新:實時更換新版素材,根據投放效果對素材進行實時調整
媒體最佳化:根據實時監控投放效果,得出更適合的高質量媒介組合進行投放
訪客尋回:透過投放報告洞察,有效進行訪客尋回,提高訪客保有率
人群最佳化:透過投放報告二次分析人群屬性,個性化標籤,結合產品特點,有效提升人群最佳化效果。
以下是我個人的一點小小看法,大家可以相互交流一下:
1、首先要透過目標人群畫像,明確你的使用者是什麼樣的人群才是產品的契合人群。在傳統的廣告中,廣告主更多的將目光專注於產品本身的優勢說明,而蓬景數字人群畫像則是從消費者的角度出發,透過他們搜尋,瀏覽,閱讀等行為,深度分析使用者需求,細分的使用者標籤篩選出與產品相契合的人群,比如說人群的性別、年齡、收入、愛好等,這就是精準投放的第一步,人群畫像的輸出。
2、人群畫像輸出之後,要制定媒介策略,選擇合適的媒體去投放,基於目標人群的移動端媒介行為,分析和制定APP端媒介投放策略,預估目標人群的廣告觸達效果,才能達到預期的效果。在目標人群定位的基礎上,整合分析不同媒體下使用者行為特徵,最大化媒體間協同效應。
3、對投放的廣告進行多維度最佳化,例如:
素材更新:實時更換新版素材,根據投放效果對素材進行實時調整
媒體最佳化:根據實時監控投放效果,得出更適合的高質量媒介組合進行投放
訪客尋回:透過投放報告洞察,有效進行訪客尋回,提高訪客保有率
人群最佳化:透過投放報告二次分析人群屬性,個性化標籤,結合產品特點,有效提升人群最佳化效果。