註冊商標的利：

1、便於消費者認牌購物，打造品牌效應；

2、提高產品的知名度，樹立品牌形象；

3、商標註冊人擁有商標專用權，受法律保護，防止假冒；

4、為申請馳名商標做準備；

5、商標是一種無形資產，可對其價格進行評估，可以透過轉讓，許可或質押來實現其價值；

6、增強顧客對產品或服務的資訊；

7、商標是辦理質檢，衛檢，條形碼等的必要條件。

商標不註冊的危害：

1、未註冊商標不受國家法律保護，不能有效的利用現代宣傳手段與競爭。若該商標被別人使用，法律並不對該商標提供保護，所以他人將無償的享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。

2、企業商標如果被他人搶先註冊，該企業不能繼續使用該商標。若繼續使用，就侵犯了他人的註冊商標專用權。

3、商標從未進行過註冊保護，不受法律的保護，這樣在之後的經營過程中即不能認定著名商標，更不會得到政府的獎勵