美即是面膜起家，渠道是在屈臣氏還是很火的年代，價效比高+包裝清新自然+屈臣氏渠道+廣告構建了她的成功。後續被歐萊雅集團戰略收購，完成了品牌經營的一個跳躍，但並不意味著升級。

美即提倡的是“停下來，享受美麗”俘獲了都市白領之心，然後以價格10元左右一片的方式銷售，同時也會做各種促銷活動，銷售額應該還是相當不錯的。七八年前，美即假貨非常多，和我的美麗日記假貨一樣，但也側面證明很火。

（上圖為早期形象）

早期的產品線較為單一，主要還是片裝的方行包裝，然後主打也是補水保溼。

後來在品類上也做了很多嘗試和調整，並將形象更加高大上一些，更加貼近白領的知性，少量校園感。

在美即頂峰時期，創始人將品牌出售給了歐萊雅。歐萊雅接手後基本並沒有去改變美即，而且基本沿著原來品牌思路慢慢走，波瀾不驚。

不太清楚歐萊雅的意圖，但是美即作為一個專注於面膜的品牌，你問產品好不好，只能說價效比稍微高一些，但是想要有多好的效果確實沒有。因為產品本身的研發並不強大，集團並沒有在成分上給予更多的支援，廣告也是縮減狀態，在集團內部預計就是大眾線品牌而已。

它的前途，molly並不是太看好。