1、 飲品行業的整體容量:中國飲料行業的體量超過萬億,是食品行業中的“冠軍”品類市場,2019的增速應該保持在4%以內,比2018略有提升 。
2、飲品行業的發展特徵:隨著中國低齡消費者的消費前置,中國飲料市場在2019將出現飲料行業的三個屬性,誰同時擁有誰就有可能成為“爆款”:
A、飲料產品的第一屬性:健康、營養、無新增、高階。
B、飲料產品的第二屬性:呆、趣、萌。如小茗同學。
C、飲料產品的第三屬性 :娛樂化、粉絲化、差異化。如味全每日C。
3、七大主流品類佔據飲料市場的80%的市場份額
飲用水繼續引領飲料行業大健康趨勢,預計增長10%;功能性飲料進入行業“深水區”預計增長12%;植物草本涼茶“苦練內功”預計增長2%;植物蛋白飲料“洗牌在即”預計增長2%;咖啡飲料“野蠻生長”預計增長10%;酸奶類產品跨界飲料行業 預計增長18%;果汁飲料迴歸“真材實料”預計增長3%;建議特別關注:植物水、咖啡、豆奶、粗糧這四大品類飲品。
總之,國內飲料高增長時代已經結束,已進入減速提質時代。
1、 飲品行業的整體容量:中國飲料行業的體量超過萬億,是食品行業中的“冠軍”品類市場,2019的增速應該保持在4%以內,比2018略有提升 。
2、飲品行業的發展特徵:隨著中國低齡消費者的消費前置,中國飲料市場在2019將出現飲料行業的三個屬性,誰同時擁有誰就有可能成為“爆款”:
A、飲料產品的第一屬性:健康、營養、無新增、高階。
B、飲料產品的第二屬性:呆、趣、萌。如小茗同學。
C、飲料產品的第三屬性 :娛樂化、粉絲化、差異化。如味全每日C。
3、七大主流品類佔據飲料市場的80%的市場份額
飲用水繼續引領飲料行業大健康趨勢,預計增長10%;功能性飲料進入行業“深水區”預計增長12%;植物草本涼茶“苦練內功”預計增長2%;植物蛋白飲料“洗牌在即”預計增長2%;咖啡飲料“野蠻生長”預計增長10%;酸奶類產品跨界飲料行業 預計增長18%;果汁飲料迴歸“真材實料”預計增長3%;建議特別關注:植物水、咖啡、豆奶、粗糧這四大品類飲品。
總之,國內飲料高增長時代已經結束,已進入減速提質時代。