老路子，口碑，像老乾媽一樣，靠口碑贏得市場，見效慢，但市場認可後基本掉不下來；靠宣傳，鋪天蓋地的廣告，像當年的腦白金，幾年之後效益不如以前；總起來一句話，貨真價實，中國既要便宜還得物美，暫時想起這麼多

《孫子兵法》講：“鬥眾如鬥寡，形名是也”，市場競爭中的形名可以理解為產品資訊及資訊的表達，市場競爭再怎麼激烈，產品標準再怎麼同質化，想要產品品牌能深入人心，產品的企劃就必須建立在在概念或文化的制高點上，這樣產品的市場領導地位也就堅如磐石。

多年前中國的可樂曾經百花齊放，但現在獨霸可樂江山的還是百事可樂和可口可樂，因為兩樂已立足於可樂文化的制高點。

排毒養顏膠囊賣火了，先是排毒將軍，接著蘆薈排毒，即使鉅額的廣告投入還是曇花一現，因為排毒養顏膠囊已是排毒概念的代名詞；

類似的配方，後來者腸清茶在腸胃保健市場的地位顯得舉足輕重，主要得益於其創造推廣的清腸概念。

在產品同質且供大於求的條件下，消費者消費的不是產品，而是產品的概念；在過度競爭的營銷環境，企業賣的是產品概念，而不是產品。