抱歉，這是個錯誤的命題！

1、文案的使命不是說服，而是展示！

2、想不想要，是目標客戶心裡早就有的答案！而不是透過文案說服，才使對方突然想要的！

為什麼腦白金會成功，因為老人家心裡，本來就有希望兒女送禮關懷的渴望，是這種渴望才是腦白金成功的。

而不是腦白金鋪天蓋地廣告，才使老人家有這種需求和想法的！

而滿足老人家這種渴望的產品，是無窮無盡的！

只不過史玉柱發現這個強烈的渴望，才透過廣告的轟炸，佔領客戶群體的心智！

最終使人們要買禮物送爸媽時，心智中首先浮現了腦白金，於是首選了腦白金！

3、精準客戶是文案成功的大前提，一個不想減肥的胖子，任何文案都是無能為力的！

4、文案成功的關鍵之一：瞭解客戶真正想要的是什麼！

文案，最終目的是說服。好文案，不僅能說服消費者，還能幫消費者說服周邊的人。被說服的過程，其實是受眾心理接受的過程。

1.說服理由有講究

2.要麼歸納，要麼演繹

3.少抽象，多具體

4.預留行動的導火索