酒的文化推廣和營銷推廣究竟有什麼內在的聯絡?我在這邊做一些簡單的分享。
文化跟營銷的有機結合,其結果就是品牌,不管是哪一種酒,它誕生的第一天,首先要賦予它一個品牌,我們要賦予它品牌的內涵和精神,還有品牌的d MA,品牌精神上更多的跟企業文化,、創始人的文化等相關。那麼品牌有了文化的注入之後,就有了靈魂,這樣的一個品牌才是有內涵,有文化深度的品牌。
品牌做營銷推廣的時候,營銷層面戰術第一層是做品牌的提升,那麼品牌的提升更多的是讓消費者認識到這個品牌的文化內涵、精神、價值觀等等這些東西,第二層才是銷售層面,比如說透過促銷,透過一些活動,透過廣告等等將產品賣出去,這樣才能夠達到文化營銷的統一。
比如說中國的捨得酒,他倡導的就是捨得文化,透過捨得文化表達企業品牌的價值觀、精神內涵等等,接著透過一系列活動、廣告將產品銷售出去。
【本文作者陳德慶:品牌營銷專家、市場操盤手、知名講師、財經作家、暢銷書《無界》作者、無界融合營銷思想提出者、無界共融品牌營銷體系開創者、廣州天才與大獅品牌營銷有限公司董事長、屢獲中國傑出營銷獎、現任多家上市集團公司品牌營銷顧問】
酒的文化推廣和營銷推廣究竟有什麼內在的聯絡?我在這邊做一些簡單的分享。
文化跟營銷的有機結合,其結果就是品牌,不管是哪一種酒,它誕生的第一天,首先要賦予它一個品牌,我們要賦予它品牌的內涵和精神,還有品牌的d MA,品牌精神上更多的跟企業文化,、創始人的文化等相關。那麼品牌有了文化的注入之後,就有了靈魂,這樣的一個品牌才是有內涵,有文化深度的品牌。
品牌做營銷推廣的時候,營銷層面戰術第一層是做品牌的提升,那麼品牌的提升更多的是讓消費者認識到這個品牌的文化內涵、精神、價值觀等等這些東西,第二層才是銷售層面,比如說透過促銷,透過一些活動,透過廣告等等將產品賣出去,這樣才能夠達到文化營銷的統一。
比如說中國的捨得酒,他倡導的就是捨得文化,透過捨得文化表達企業品牌的價值觀、精神內涵等等,接著透過一系列活動、廣告將產品銷售出去。
【本文作者陳德慶:品牌營銷專家、市場操盤手、知名講師、財經作家、暢銷書《無界》作者、無界融合營銷思想提出者、無界共融品牌營銷體系開創者、廣州天才與大獅品牌營銷有限公司董事長、屢獲中國傑出營銷獎、現任多家上市集團公司品牌營銷顧問】