酒的文化推廣和營銷推廣究竟有什麼內在的聯絡？我在這邊做一些簡單的分享。

文化跟營銷的有機結合，其結果就是品牌，不管是哪一種酒，它誕生的第一天，首先要賦予它一個品牌，我們要賦予它品牌的內涵和精神，還有品牌的d MA，品牌精神上更多的跟企業文化，、創始人的文化等相關。那麼品牌有了文化的注入之後，就有了靈魂，這樣的一個品牌才是有內涵，有文化深度的品牌。

品牌做營銷推廣的時候，營銷層面戰術第一層是做品牌的提升，那麼品牌的提升更多的是讓消費者認識到這個品牌的文化內涵、精神、價值觀等等這些東西，第二層才是銷售層面，比如說透過促銷，透過一些活動，透過廣告等等將產品賣出去，這樣才能夠達到文化營銷的統一。

比如說中國的捨得酒，他倡導的就是捨得文化，透過捨得文化表達企業品牌的價值觀、精神內涵等等，接著透過一系列活動、廣告將產品銷售出去。

【本文作者陳德慶：品牌營銷專家、市場操盤手、知名講師、財經作家、暢銷書《無界》作者、無界融合營銷思想提出者、無界共融品牌營銷體系開創者、廣州天才與大獅品牌營銷有限公司董事長、屢獲中國傑出營銷獎、現任多家上市集團公司品牌營銷顧問】