據貴州茅臺11月20日釋放的訊息，2020年四季度，公司直銷渠道將加大投放力度。此訊息一出，立即引起酒行業市場震盪，更多資本進去酒業。隨後，貴州茅臺又出來澄清，公司披露的定期報告中，銷售渠道分為直銷和批發。 直銷收入指透過自營渠道實現的收入，批發收入指透過社會經銷商、商超、電商等渠道實現的收入。

雖然，這一波操作內涵大家對電商、區域商的茅臺投入的誤解。但是在這個11月份，大家仍然感受到電商不同以往的茅臺投放量。各個電商活動明顯增多，消失已久的茅臺機場購酒活動也強勢迴歸， 在12月1日至12月15日，遵義茅臺機場連續開展四波售酒活動。

現在茅臺加強各個電商、商超的投入，推進營銷扁平化，除了能緩解因流通環節囤貨帶來的供應緊缺， 提升終端價格管控能力，還可以明顯帶動公司銷售均價的提升，流通環節的利潤從經銷商向上市公司轉移。

現在茅臺加強各個電商、商超的投入，推進營銷扁平化，除了能緩解因流通環節囤貨帶來的供應緊缺， 提升終端價格管控能力，還可以明顯帶動公司銷售均價的提升，流通環節的利潤從經銷商向上市公司轉移。