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  • 1 # 上海混口飯

    這個問題我個人見解:

    1、品牌效應:星巴克的品牌很成熟國際知名品牌不為過吧!品牌價值自然不用說了,影響力甚廣;

    2、營銷手段:星巴克營銷手段相當好,這個影響活動策劃的很細膩,其實說白了就是抓住消費者心理,更多的是女性的心理,貓本身就是眾人喜愛的寵物之一,抓住消費心理,營銷策劃很成功的;

    3、利用輿論和網際網路傳播力給與病毒式傳播,而且採用限量供應(物以稀為貴)特別是在中國這個市場,飢餓營銷加上前期輿論傳播,想不火都難,現在天貓餐飲具類目搜尋前五大人氣關鍵詞,四個是星巴克貓爪杯,整個平臺的搜尋量大的嚇人(因為本人接觸電商這些資料可以看到,不存在瞎說哈);

    綜上個人覺得前期的活動策劃是重點,中期利用網際網路病毒式傳播+飢餓營銷+品牌效應,現在依舊靠輿論新聞+飢餓營銷維持這種火熱態勢。

    現在之所以被炒到那麼高的價格,完全是因為物以稀為貴,買杯子並不是為了喝水,而是變相成為炫富的資本和朋友圈的標配,現在很多網紅打卡地呀啥的,其實被很多變成就真的是打卡地了,不管人多少過來自拍一張,發個朋友圈,配圖加文字“我來啦,人好多呀……”其實已經失去這個東西本身的價值了,而被抽象化了。

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