“IP+旅遊”可以看作是“文化+旅遊”。一個有超級大IP的地方，往往當地的文化資源也是非常豐富，北京的超級大IP眾多，對於外華人來說，這裡是瞭解中國文化的視窗，上海的超級大IP外灘，在這裡可以感受中國改革開放的成就，成都的熊貓，火鍋，感受的是大自然的萌寵與川菜經典的文化。

把IP看作文化，將文旅充分融合，也許是未來旅遊發展的主要方向。那麼要打造創新旅遊產品首先要做的就是文化資源調查，尋找本地最具有特色的文化資源，這個資源往往需要有排他性質的，能夠被當今主流價值觀接受和認可的。其次就是找到該文化在大眾心中的共鳴點，有共鳴，才會有人關注，有人關注才有流量，一環扣一環，共鳴必不可少，奧運場館火爆至今，這是國之強盛的標誌，318國道險象環生卻擋不住人流車流，難道不是激發了人心中的潛藏的冒險精神嗎？最後就是文化的變現，要把當地文化資源變成看得見，摸得著的“實物”，遊客才會來體驗，迪士尼樂園可以把迪士尼文化體驗個遍，西安不夜城的漢唐盛世震撼人心。

所以在21世紀，在自然資源開發得差不多的情況下，開發旅遊產品的過程，就是把當地文化變成超級大IP的過程。

說到旅遊IP，就不得不提洪清華，他一直在強調，做旅遊的要注重IP，有IP的旅遊能夠給使用者更好的體驗，建議可以去看一下他的書《旅遊，得IP者得天下》，裡面花了很大章節在寫如何打造創新產品，非常有參考價值。

關鍵在於打造“旅遊超級IP”，正如迪士尼、熊本熊這類火爆全球的旅遊IP，又比如袁家村這類“中國鄉村第一網紅IP”，背後都有IP基因和邏輯。建議研讀旅遊業大咖洪清華的《旅遊，得IP者得天下》，書中系統介紹了什麼是IP，如果打造旅遊超級IP，以及IP在景區、主題公園、度假酒店、鄉村旅遊等各個旅遊場景下的應用。個人讀後受益匪淺。