企業網路營銷是企業以網際網路為媒介和手段，透過網際網路搜尋引擎平臺、電商平臺、媒體平臺、社交平臺或自有app等載體，以創意、事件等方式來營銷企業自有形象，從而實現提高品牌知名度、實現企業產品銷量提升的目標。

梳理近年來企業網路營銷的大致脈絡，我們大致可以歸結為三個階段。

一、以百度和淘寶為代表的搜尋引擎最佳化階段。

這一階段主要特點是，企業將自有網站或淘寶店鋪透過付費的形式在百度和淘寶上推介出去，按照每個點選量或每若干個展示量的形式收費。在百度和淘寶發展的初期，由於整體上線企業數量較少，市場整體供不應求，網路紅利豐厚，當時的企業付費效果還是可以的，企業利潤相當客觀。到了後期，上線企業慢慢多了起來，市場整體供大於求，企業的付費能帶來的效果已經微乎其微了，所以這種網路營銷方式越來越不被採用。

三、以抖音、快手為代表的短影片營銷階段。

和第二階段相似，企業透過註冊抖音或快手賬號，在抖音、快手上每日釋出小影片，媒介形式更加豐富，互動性和趣味性更強，兩級分化更快，做的好的在數日內吸引幾萬粉絲，做的差的很難見到蹤跡。