由於電子商務在全球範圍內越來越普及,也受到越來越多的重視，跨境電商的競爭也逐漸激烈,平臺和海外倉的紅利已逐漸釋放,各國對跨境電商的監管也逐漸嚴格,已佔據市場優勢地位的企業會面臨更多來自中小企業帶來的壓力。

在平臺方面,傳統的國際化大平臺由於存在流量高、資金週轉快、經營成本相對較低的特點,依然是電商企業的主要依託,但同時,他們會投入更多成本開始進入細分的地區性或垂直型的平臺,甚至開始走線上和線下結合的道路。

而在3.0時代,電商企業在繼續發揮小微跨國公司的優勢之外,將不得不在市場、人才和品牌建設方面投入更大的力量,從拼價格到拼產品、拼品牌轉變,電商企業將依託自己的優勢迅速建立全球化的品牌,把自已打造成真正的“全球零售”企業。

3.0時代正是中國企業透過“一帶一路”走向全球的時代,跨境電商企業將是中國企業走出去,開展全球零售,建立全球品牌的先鋒。

在此背景下，全球跨境電商也呈現出市場規模不斷擴大、地區差異逐漸縮小、企業併購趨於頻繁的整體態勢。