張之洞出任四川學政的時候路過瀘州的時候，聞到一陣酒香，請僕人去打酒。誰知僕人去了一個上午才慌慌張張抬著一罈酒回來，張之洞正生氣的時候，僕人開啟酒罈，頓時酒香沁人心脾，猛飲一口，頓覺甘甜清爽，連道好酒。

消氣之後，就問僕人怎麼用了這麼長時間才買回酒？僕人連忙回答，小人聽說營溝頭永盛作坊裡的酒最好，小人道拐拐，走彎彎，穿過長長的酒香到了最後一家溫永盛（瀘州老窖清代的商標名）作坊裡買酒。張之洞點頭微笑“真是酒香不怕巷子深啊”。

“酒香也怕巷子深”意思是：

酒釀得再好，在很深的巷子裡，也會難免有人不知道，即使香味撲鼻，也難免有人不願意拐彎抹角，去尋找品嚐。從意義上來說，東西或產品再好，不去做營銷推廣、廣告宣傳，尋找起來十分困難。

例子：

1915年，中國茅臺酒在美國費城舉辦的世博會上獲得金獎，但是一開始茅臺酒根本不被人注意。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅臺酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅臺酒立刻引得人們紛紛品嚐，由此在世博會上一舉成名。酒香本身會說話，而"打碎酒瓶"這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。如今中國茅臺已經聞名世界，依靠的不僅僅是酒香，還有各種品牌營銷手段。