什麼是品效合一?就是效果廣告與品牌廣告的結合，既以銷售為嚮導，又有效地傳播了品牌。

　　好的廣告要做到“品效合一”

　　網際網路廣告種類繁多，形式變化多樣，各種各樣的媒體形式、互動資源非常多樣化，並且這種趨勢會越來越紛繁複雜。但如果要分類，我認為離不開這兩類廣告：“效果廣告、品牌廣告”。

　　所謂的效果廣告其實是以銷售為導向。花出去的錢要考核到銷售訂單。效果廣告的廣告費用投入後要考核銷量目標，能夠獲得利潤，不管多少錢都願意投入預算。

　　品牌廣告是指一個公司或者品牌發展到一定階段時，需要更廣泛的使用者或目標群體知道它的品牌。為什麼百事可樂這麼多年還在不停贊助各種高價明星演唱會，因為需要宣傳，讓品牌露出一直存在，否則沉寂一段時間就會很容易被消費者遺忘。所以品牌營銷是宣傳和告知。

　　好的營銷要做到“品效合一”，品牌宣傳和效果導向二者無法完全割裂開來看。這是在網際網路廣告上面，很多廣告形式都需要去實現的目標。

2.品效合一的廣告在生產時需從使用者角度出發，不生厭為底線選取使用者新聞樂見的方式，合理科學的作用文字、圖片、影片、聲音等手段，引起使用者興趣，尋求與使用者的共鳴，有效傳遞品牌價值。