效果營銷和品牌營銷兩者的側重點不同，卻又緊密相連。

效果營銷顧名思義，效果營銷主要看重的是“效果”。舉個最簡單的例子，你想為你的店做個促銷宣傳，花了幾百元印了幾千張傳單，憑單進店優惠。你的傳單帶來多少消費顧客，就產生了多大的效果。再比如，你做搜尋引擎關鍵字推廣，根據你的花費，和客戶需求的精確設定，來進行精準投放廣告。這樣可以很明確的計算出你投入所產生的效果。

也就是說，凡是可以準確測算出某項活動產生的引流效果的，都算效果營銷。

品牌營銷一般來講，品牌營銷更多應用在大中型企業，已經形成一定市場規模的品牌產品。和效果營銷注重短期的目標相比，品牌營銷看重的是長遠價值，強化品牌形象，傳遞品牌理念。透過品牌營銷，可以強化消費者的認知和認同，持續的品牌溝通和認同，會不斷促進產品在各個渠道的銷售。

舉例來說，我們經常在電視上看到某某大品牌牛奶贊助體育活動，雖然並沒有什麼廣告詞，但是強化了健康、活力的理念，會讓消費者聯想該品牌的牛奶更健康安全。

另外，品效合一其實不難實現。無論我們看奧運會還是娛樂節目，我們都會看到一些特別贊助商。既有品牌的形象展示，又在期間有宣傳性的廣告語，這種其實就是品效合一的營銷行為。