一定要多寫，多實踐。這個東西你寫一次熟練一次，不寫永遠不知道哪裡是你的短板。

現在好多人肚子裡有很牛的專業知識，但是文字表達能力卻跟不上；總感覺自己有一大堆方法策略，但就是寫不好，不知道從哪裡開始說起。

其實還是缺乏實踐。寫文案需要有一個大綱的。主題是什麼，為什麼是這個主題，怎麼做才能做到主題表達思想，以及擺事實迂迴地講道理。

人們說嬰幼兒想象力是最豐富的，因為他們並沒有被思維定勢所限制。你畫個圈，成年人看它就是一個圈，但小寶寶說他是太陽，它是媽媽的鏡子，它是佩琪的腿。一旦到了成年，想象力就無限趨於零。我們需要把丟失的想象力拿回來，去把任意想幹不相干的東西都去嘗試連結，你會發現很多思路。因為它們“不相干”也是思維定勢下的產物。

文案到底是靠什麼活下去的？文案工作者更像是一個創造者，是可以把普通的常識特點轉化成極其閃光、特別的文字，是可以更有趣生動的表達和詮釋它。

文字功底是一個文案工作者基本的謀生工具，要想成為一個成熟優秀的文案，就需要不斷吸納新鮮的事物，後天靠不斷努力來惡補。

一個成熟的文案，一定要是創意的源頭，除了需要擁有"好文筆”，還要有綜合的審美能力，最好在排版、攝影等方便獨具一格。