首先，日本網民普遍對日式顏文字的發明充滿自豪感，認為這是日本文化的一個優越性。顏文字雖不是起源於日本，但無疑是日本人把顏文字發展得出神入化，早已遠超顏文字發源地美國的水平。不少日本人認為顏文字文化不應稱為“ASCII art”（A代表美國），而該稱為“JIS art”（J代表日本）。

其次，顏文字與日式動漫的可愛風格非常吻合，因而獲得廣大女性網民的青睞和支援。顏文字用簡單的符號、假名構成了一幅簡單但比圖片更為可愛的抽象畫，很適合日本女性追求浪漫的心理。故此不少日本女性網民在上網衝浪的時候都喜歡使用顏文字來表現自己的可愛。

再次，顏文字簡單實用。日本女性都十分怕麻煩，因此，日本國內不少針對女性的產品都會製作得非常人性化，顏文字正好符合日本女性網民的需要，她們在回帖時往往只打簡單的幾個字，然後配以一組顏文字即可表達自己完整的意思，省卻了打字的麻煩。

最後，顏文字在男女雙方的私聊中，有著特別的功用。顏文字十分適合日本女生含蓄、委婉的表達方式，日本女生的表達方式就更為委婉、含蓄了。在MSN等男女私聊的場合，日本女生使用顏文字會給對方更多的遐想和曖昧，令私聊變得更有趣。