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1 # cow001
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2 # 河南商報
究其原因,還要從2002年說起,在引進外資的大趨勢下,新飛引進了新加坡企業豐隆集團進行合資,後期又進行股權轉讓,新加坡豐隆電器的股權佔了90%,中方的戰略經營管理權徹底喪失。
後來,一向以冰箱、冰櫃等大家電出名的新飛,又草率進入小家電行業。然而,在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下,新飛負面新聞不斷,質量安全事故頻發,比如山西電視臺和質監局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質量問題,從而透支了新飛的品牌誠信。
不僅如此,除冰箱外,公司其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃,用於賺取品牌使用費。比如,在今年3月召開的全國小家電展銷會上,3家公司同時代表新飛公司前來參展,宣稱各自均持有新飛商標的使用權。有分析稱,品牌“一女多嫁”的經營決策,導致“新飛”名牌變雜牌。(hlj)
1.首先是領導策略問題,沒有一個好的帶頭人
2.管理問題:不與時俱進,跟不上時代潮流
3.坐吃山空:不思進取
4.人員問題:吃閒飯的多
5.主攻不精盡:攤的面太多
6.品牌效應:老鷹改成天鵝,失去品牌效應