DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即透過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜誌廣告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。 美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣告主所選定的物件,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的資訊的一種手段。" 因此,DM是區別於傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、網際網路等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容,然後再把發行量二次販賣給廣告主,而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。 DM除了用郵寄以外,還可以藉助於其他媒介,如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件及直銷網路、櫃檯散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。DM與其他媒介的最大區別在於: DM可以直接將廣告資訊傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告資訊籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告資訊的真正受眾。
DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即透過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜誌廣告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。 美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣告主所選定的物件,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的資訊的一種手段。" 因此,DM是區別於傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、網際網路等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容,然後再把發行量二次販賣給廣告主,而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。 DM除了用郵寄以外,還可以藉助於其他媒介,如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件及直銷網路、櫃檯散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。DM與其他媒介的最大區別在於: DM可以直接將廣告資訊傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告資訊籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告資訊的真正受眾。