1、品牌塑造：
茅臺酒一直重視塑造其品牌價值，這麼多年來一直都掛著“國酒”“1915年巴拿馬金獎”這兩個頭銜，不斷借用偉人、名人、重大歷史事件等來塑造提升其品牌價值，讓大家覺得茅臺就是當之無愧的國酒，價格高也很正常，漲價大家也能接受。雖然茅臺申請國酒商標以失敗告終，但是這麼多年來茅臺在大家心目中的高階定位已經無人能動搖。五糧液對外的宣傳則是，世界名酒，大國濃香，但是宣傳力度卻不夠到位，這點宣傳相比起國酒茅臺差得太遠。
2、定位原因：
五糧液之前過度開發品牌，貼牌酒太多，子公司酒太多，系列酒太多，生產管理問題頻出，其中低端白酒充斥市場，品類也多，嚴重影響了其高階白酒的品牌辨識度；每年的白酒展銷會上，五糧液軍團都是最龐大的，多到每隔兩三個站位就能看見其子品牌。五糧陳、五糧源、福喜迎門、新概念……這些酒無一例外地標註著宜賓五糧液股份有限公司的字樣。雖然分屬不同公司，但這些酒除了品牌名稱外，其產品與五糧液的包裝都很接近。怎麼連幾十塊錢的酒看著都像五糧液，不是說五糧液很貴的嗎，老百姓們看著都糊
塗了。
1、品牌塑造：
茅臺酒一直重視塑造其品牌價值，這麼多年來一直都掛著“國酒”“1915年巴拿馬金獎”這兩個頭銜，不斷借用偉人、名人、重大歷史事件等來塑造提升其品牌價值，讓大家覺得茅臺就是當之無愧的國酒，價格高也很正常，漲價大家也能接受。雖然茅臺申請國酒商標以失敗告終，但是這麼多年來茅臺在大家心目中的高階定位已經無人能動搖。五糧液對外的宣傳則是，世界名酒，大國濃香，但是宣傳力度卻不夠到位，這點宣傳相比起國酒茅臺差得太遠。
2、定位原因：
五糧液之前過度開發品牌，貼牌酒太多，子公司酒太多，系列酒太多，生產管理問題頻出，其中低端白酒充斥市場，品類也多，嚴重影響了其高階白酒的品牌辨識度；每年的白酒展銷會上，五糧液軍團都是最龐大的，多到每隔兩三個站位就能看見其子品牌。五糧陳、五糧源、福喜迎門、新概念……這些酒無一例外地標註著宜賓五糧液股份有限公司的字樣。雖然分屬不同公司，但這些酒除了品牌名稱外，其產品與五糧液的包裝都很接近。怎麼連幾十塊錢的酒看著都像五糧液，不是說五糧液很貴的嗎，老百姓們看著都糊
塗了。