如果我們不得不提投資大師，非巴菲特莫屬。而起投資的可口可樂更是被投資界傳為佳話。

從1989年起來買入，至今高達28年，收益如何？

——1989年-2000年，從2.5元漲至43.5元，漲幅高達16.5倍；

——2000年-2017年，從43.5元漲至46.8元，漲幅僅僅7.5%；

前面的11年漲幅不錯，高達16.5倍，在美國股市上尤其是巴菲特這麼大體量資金的情況下，確實是驚人的收益。而後面的17年裡僅僅7.5%收益連最起碼的活期存款都趕不上。

也許對巴菲特研究很深刻的朋友來說，其實後面17年裡巴菲特從可口可樂身上還收到了很多分紅等收益。即使如此，7.5%的收益確實無法讓人接受！

所以，巴菲特太過於寵愛的可口可樂，讓他在後來的一些演講場合中，提到後悔應該在2000年減持的。可見，對於價值投資者，尤其鍾情於消費品牌的投資者來說，該是敲響警鐘！

可口可樂是巴菲特的心頭好，至於他為什麼20多年後才買入那就需要仔細說一說可口可樂犯的一些錯誤，在巴菲特買入之前，可口可樂在美國本土發展有些遲滯，導致了當時的管理層想要多元化發展，把錢投到了一些和飲料沒邊的行業中，看著是不是很眼熟，現在好多A股的公司也正犯著這樣的錯誤，多元化導致了可口可樂的股權收益率逐年下降，而當時的經理人（名字我忘了）個人生活非常奢侈，他媳婦花了大筆的錢在自己的私人住宅上，當然這些都是由可口可樂買單。結果可口可樂的董事會實在看不下去了，付了一筆違約金打發了這個經理人（任期未滿）。董事會新僱傭了一個新的經理人，這個經理人上任之後雷厲風行的結束了那些不掙錢的行業，集中精力在飲料行業上，在這個時候巴菲特注意到了可口可樂的變化，而且他也非常瞭解這個經理人，他才拿出了10億美元大筆買進可口可樂！所以巴菲特盯了可口可樂那麼多年，在這個時候他認為可口可樂在往好的方向發展才買入的可口可樂。