社交電商已經逐漸取代傳統電商成為了主流，可以看到，目前非常多的品牌都把自身資源投入到社交電商平臺，利用社交方式高粘性、強互動的方式完成品牌觸達消費者，那麼如何才能實現品牌高效、準確的觸達呢？很多人選擇了利用頭部網紅的大流量來帶貨，但是隨之而來的是高昂的營銷推廣費用，仔細核算之下，種草效益並不高，另外頭部網紅效應不能完成消費者的下沉，在品牌本身積累了頭部使用者的情況下，不能完成消費者下沉就意味著沒有挖掘到大批次的潛在使用者，所以不管是從實際收益還是使用者的積累上，頭部網紅效應並不明顯。

但是如果合理運用那些本身就有著下沉消費者作為粉絲的中長尾網紅、KOL，就可以解決上面的問題。紛來就是一個以中長尾網紅和專業賣手為消費者提供鄰里式自零售服務的全品類短影片電商平臺，利用他們專業的商品知識和貼近生活、豐富的創意為消費者帶來有趣好玩的商品推薦影片內容，更容易獲得消費者的認同，刺激他們的購買慾望，培養他們對品牌的忠誠度，在降低營銷推廣費用的同時讓品牌更好地完成從種草到拔草的過程。