產品包裝，特別是酒類包裝一直以來都被不少消費者和專家學者詬病批評，很多看上去精美華麗的產品包裝我們開啟後喝到嘴裡卻難以下嚥，讓人難受無語。

過度包裝，不考慮以產品質量求生存，只想在包裝上做文章，這既是廠家的淺薄和經營思路上的問題，也是一種不自信的表現。

問題中所指茅臺酒，估計是說53°飛天牌普通茅臺酒，這是茅臺酒廠賣得最好也是市場認知度最高的茅臺酒系列產品。這款茅臺酒的包裝之所以幾十年以來一直沒有明顯的變化，除了防偽會有改進提高外，廠家一直堅持保持一致的樣子，我認為廠家第一是對自己的產品質量非常有信心；第二廠家可能是認為產品包裝已經在消費者者心目中形成根深蒂固的印象，害怕改變後會對品牌形象有損。

因此，我是認為，茅臺酒是小包裝大品牌，而很多其他產品是包裝大，沒有品牌力。但我同時也認同這樣的觀點，隨著白酒產業調整的進一步深入和洗牌，消費者會越來越理性逐漸注重價效比而非包裝的精緻與豪華，加之政務消費等被壓縮，一定程度上迫使廠商將心思放在高性價比產品的開發上，白酒包裝向簡約個性化發展將成為必然。