要讓遊客在主題樂園或度假村有印象較為深刻的體驗，講好故事是“一切的開始”。而講故事本身，既可以透過引入知名IP（智慧財產權）進行創作，也可以透過自己對景點所在地區的文化挖掘進行再造和拓展。比如落戶深圳的佳兆業金沙灣國際樂園，就透過與文化創意公司合作打造出自主原創IP《尋鯤記》。《尋鯤記》從《山海經》和大鵬當地文化背景中汲取靈感，講述了一個以“人與自然相互依賴”為核心的故事，其故事主線及34個IP形象，都已獲得版權認證。原創IP和中國文化相結合，顯然是未來文旅融合趨勢下的一個發展方向。

當旅遊成為一種生活方式，景區就要在服務、文化、情懷方面下足功夫，如果只是一窩蜂地一哄而上做出一大堆同質化的東西，是沒有長久吸引力的。主題公園要下決心打破門票經濟，打造完整產業鏈。探索全域旅遊發展的主題公園模式，做好科普、文化、休閒、商業、餐飲、住宿等一系列專案，拉長產業鏈，打造‘一站式主題旅遊度假目的地’。主題公園要有產品變現的意識，不僅要賣門票，更要加大文創產品的開發力度，嘗試授權品牌和輸出管理。主題公園應該有文化自信，更多地發掘具有影響力的中國文化作品，用科技的手段將其轉化為扣人心絃的娛樂專案，讓優秀文化透過主題公園的方式傳遞給遊客。