回覆列表
-
1 # 繁花影視
-
2 # 厚昌學院趙陽
回答這個問題之前我想先說一句。其實競價推廣的推廣效果就好比一個營銷漏斗，都是透過層層篩選而得出的結果。
漏斗樣式如下圖所示，因此可以得知影響推廣效果的不外乎兩種原因：1、上層流量太小 2、流失率太高
這樣一看，百度競價推廣的工作就變得很清晰，就是擴大上層漏斗開口，減少流失率從而提升最終的成交量。
現在我們迴歸正題，影響百度競價推廣效果的因素如下所示：
影響競價推廣效果的因素細分起來還是比較多的。
基本的流程可以說大概是這樣。
那麼，影響的因素。
1、關鍵詞佈局。關鍵詞的精準度越高，目的越明確越好。比如賣旅遊門票的，蘇州拙政園，這個詞體現不出來，蘇州拙政園門票，這個詞就精準一些，蘇州拙政園門票哪裡買，這個詞就更精準了。
3、著陸頁。經常說這麼一句話，最理想的著陸頁是一類關鍵詞匹配一個著陸頁。讓客戶看到創意之後，點進來和創意描寫的匹配，能對應客戶搜尋的關鍵詞，解決他的問題，才是好的著陸頁。
當然，除了以上三點，還要很多因素，比如關鍵詞排名，關鍵詞質量度、推廣區域、推廣時段、以及高階創意展現等，如有問題，可以關注相互溝通。