創業公司想打造一個有影響力的品牌的難度不言而喻。品牌意味著知名度和影響力，意味著巨大的商業價值，對於任何企業而言，擁有一個備受關注的品牌都是夢寐以求的事情。然而，在今天網際網路時代，海量資訊不斷湧現，使得品牌傳播這門學問越來越複雜。這是一個移動網際網路時代，是一個資訊傳播去中心化的時代，每一臺上網裝置即產生內容又傳播內容，這使單結點的強勢變得而來越難，那些傳統強勢媒體，如電視、紙媒、入口網站，再也無法有效的掌握受眾的關注度。在這種情況下，品牌塑造的邏輯和方法也必然發生巨大的改變。過去20年中，“定位”理論風靡全球，造就了一批讓我們耳熟能詳的知名品牌，他的主要邏輯是讓品牌定位於使用者的“心智”。我的理解是，定位理論是透過企業有計劃的、大規模的進行反覆廣告傳播，透過打造品類第一的策略，使該企業的品牌形象資訊對使用者形成條件反射即所謂“搶佔使用者心智”，使使用者在需要某一品類時自然而然的想到該品牌。客觀的說，定位理論依據依舊成立，但隨著資訊傳播和使用者接受難度的增加，定位的操作方法必須加以升級調整，否則效果就會大打折扣。大企業的品牌塑造變得越來越難，這就意味著創業公司的品牌塑造難上加難。
創業公司想打造一個有影響力的品牌的難度不言而喻。品牌意味著知名度和影響力，意味著巨大的商業價值，對於任何企業而言，擁有一個備受關注的品牌都是夢寐以求的事情。然而，在今天網際網路時代，海量資訊不斷湧現，使得品牌傳播這門學問越來越複雜。這是一個移動網際網路時代，是一個資訊傳播去中心化的時代，每一臺上網裝置即產生內容又傳播內容，這使單結點的強勢變得而來越難，那些傳統強勢媒體，如電視、紙媒、入口網站，再也無法有效的掌握受眾的關注度。在這種情況下，品牌塑造的邏輯和方法也必然發生巨大的改變。過去20年中，“定位”理論風靡全球，造就了一批讓我們耳熟能詳的知名品牌，他的主要邏輯是讓品牌定位於使用者的“心智”。我的理解是，定位理論是透過企業有計劃的、大規模的進行反覆廣告傳播，透過打造品類第一的策略，使該企業的品牌形象資訊對使用者形成條件反射即所謂“搶佔使用者心智”，使使用者在需要某一品類時自然而然的想到該品牌。客觀的說，定位理論依據依舊成立，但隨著資訊傳播和使用者接受難度的增加，定位的操作方法必須加以升級調整，否則效果就會大打折扣。大企業的品牌塑造變得越來越難，這就意味著創業公司的品牌塑造難上加難。