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  • 1 # 拍拍怪

    作為今年中國電影市場的頭牌,《哪吒之魔童降世》在北美的票房僅300多萬美元。中國優秀電影如何在海外獲得票房青睞,或許可以從在中國取得上佳票房的外國電影,尤其是體量不大的藝術電影、非英語電影案例中看出點名堂。

    要想在中國獲得高票房,首先電影本身的水準要過硬。透過分賬形式進口的好萊塢電影,最直觀體現的就是美國電影工業的技術優勢,即便情節老套,也有逼真炫目的特效來吸引觀眾。相比之下,藝術電影和小語種外語片常以“批片”(國內買斷版權)的方式引進中國,靠的更多是獎項和口碑。像《綠皮書》在2月剛拿下奧斯卡最佳影片,國內3月1日趁熱打鐵就上映,豆瓣8.9的高分作保證,中國票房超過4億。同樣,去年戛納電影節的獲獎片《小偷家族》和《何以為家》也先是備受中國影迷期待,上海電影節小規模展映後口碑更高,最終票房果然皆大歡喜。

    口碑很重要,拿獎能助力,但也並非國外高分佳片都能賣得好。像威尼斯金獅獎和奧斯卡最佳外語片得主《羅馬》今年5月登陸中國院線後,票房僅有508萬元人民幣。可見,方向精準、時機恰當的宣發策略,點映提振口碑,激發“自來水”的傳播性,多種複雜因素綜合,才更能助推外國電影在中國的票房。

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