根據佛洛依德的精神分析法，夢是人類潛意識的再現，當人清醒的時候是不會意識到潛意識的存在的，自然也不會記住潛意識裡的東西。意識是可以進行推理、可以作出選擇的。例如，你可以選擇書籍，選擇住房，選擇伴侶等。而潛意識是不受控制的，潛意識常被人稱做主觀心理。主觀心理認識環境不靠五官功能，它透過直覺。它是產生感情的地方，是記憶的倉庫。當你的五官停止活動時，就是它的功能最為活躍的時候。也就是說，當客觀心理終止活動或處於睡眠狀態時，主觀心理的智慧就彰顯出來。

舉個簡單的例子，我們看到現在各個媒體戶外廣告有效嗎？我們會因為看到廣告講得很棒就立刻去買那項產品嗎？通常不會！但廠商為什麼要打廣告？

這裡又舉個例子，你一看到某飲料的廣告，不會立刻去買，但經常看到電視播放、報紙也刊登，廣播也播出，街上看板到處都是，招牌滿街都是，你在走路、開車、坐車、翻書、看報紙、看電視，玩手機，一直不斷看到某飲料的影象，聽到聲音，只要重複的次數夠多，這個產品輸入你的潛意識後，有一天，你就會走進商店直接要一瓶某飲料，而不考慮其它飲料，這就是廣告的效果。我們以這樣的例子來思考潛意識在生活中發揮的效用，實在是無所不在。