產品延伸策略是指全部或部分地改變公司原有產品的市場定位。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。

1、向上延伸是指企業原來生產低檔產品，後來決定增加高檔產品。

2、向下延伸策略即企業以高檔品牌推出中低檔產品，透過品牌向下延伸策略擴大市場佔有率。

3、雙向延伸是指原定位於中檔產品市場的企業掌握了市場優勢以後，決定向產品大類的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣地。當企業發展到一定規模和較成熟的階段，想繼續做強做大，攫取更多的市場份額，或是為了阻止、反擊競爭對手時，往往會採用產品延伸策略，利用消費者對現有品牌的認知度和認可度，推出副品牌或新產品，以期透過較短的時間、較低的風險來快速盈利，迅速佔領市場。擴充套件資料：1、產品延伸有下列四個好處：滿足更多的消費者需求；迎合顧客求異求變的心理；減少開發新產品的風險；適應不同價格層次的需要。2、產品延伸也會帶來如下副作用：品牌忠誠度降低；產品專案的角色難以區分；產品延伸引起成本增加。