我認為跟營銷環境有關，日本和南韓的酒類相對少也比較簡單。日本以清酒為主，南韓則是以燒酒為主，全國的釀酒公司也就那麼幾家，沒有什麼競爭壓力，所以沒必要靠包裝來抓住消費者的眼球，反正喝來喝去就那幾種酒。

不僅僅酒類，國內普遍包裝過度。去國外超市，會發現國外的商品包裝普遍比較簡樸，特別是發達國家，過度包裝只會引起消費者反感，反而不利銷售。

國內目前還處於初級階段，很多人的判斷能力還不夠，對品質的判斷，更受包裝的影響。豪華包裝會誤導人認為是高檔商品，豪華包裝等同於高價值，所以廠商也願意過度包裝，以掩蓋商品本質質地的欠缺。

過度包裝，更多發生在高價商品上，也是因為國內龐大的送禮需求，國內好面子，輕實質。簡樸的包裝，會讓人做出品質低下的判斷，即便送禮的人也知道好包裝不等於高品質，簡樸包裝不等於低品質，但他也不願冒險，以防對方是一個重視包裝的人。送禮送豪華包裝感覺有面子。

不過，這個情況已經在逐步改變，畢竟，國內老百姓也漸漸見識寬廣起來，社會責任感也逐漸強起來，對無謂過度包裝帶來的浪費越來越厭惡。