首先取決於行業，不同的行業有不同線上傳播渠道，線上媒介帶有強烈的行業聚合性。

其次是取決於目標，你是對消費者銷售，還是對經銷商銷售，還是對集團性客戶銷售，媒介也不一樣。

三是取決於目標客戶定位，你的消費者的背景特徵決定了分屬在不同的社群中，目標定位越明確，越能找到精準傳播媒介。

四是取決於內容。線上傳播與線下傳播的最大區別在於即時性，互動性，內容需要在最短時間博得眼球，並能激發自動轉播。

五是整合性。必須整合所有內容和渠道媒介傳遞一個聲音一個形象。

有了精準和整合，就能達到最好效果。

首先這個廣告渠道受眾和自己目標客戶高度匹配，這樣的話可以花小錢做出大效果，但這樣的渠道可遇不可求；

如果找不到高度匹配的渠道，次只之就要找受眾最多的渠道，這樣透過創意及落地頁最佳化，成本也能控制得較好，也有一定的效果；

另外就是有很強資料自最佳化的渠道，能夠將目標人群透過演算法和資料整合播放給感興趣的目標客戶，但這點是最難判斷的（每家公司都能說自己能做得如何如何好），只能透過小金額測試看效果，來判斷資料的精準度。