“黃頁”起源於北美洲，1880年世界上第一本黃頁電話號簿在美國問世，至今已有100多年的歷史。黃頁是國際通用按企業性質和產品類別編排的工商電話號碼薄，相當於一個城市或地區的工商企業的戶口本，國際慣例用黃色紙張印製，故稱黃頁。

目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄，目前幾乎世界每一個城市都有這紙張為載體所印製的電話號碼本（黃頁）。 所謂“網上黃頁”，就是將傳統黃頁搬到網上，利用網際網路為載體，在網上發行、傳播、應用的電話號碼薄。

但“網上黃頁”不是傳統黃頁的翻版，其內容更廣泛，服務功能更多樣化。它有傳統黃頁所無法比擬的優勢。目前它同114電話查號臺，傳統黃頁共同成為城市電話號碼查詢的三大查詢方式。 今後從其發展方向看，它將會從三大方式中脫穎而出，成為人們查詢電話碼、獲得客戶資訊的最理想的查詢工具。

黃頁是一種具有權威性，高認同率的資訊庫,一種在整合營銷傳播方面具有獨特優勢的媒體。具有覆蓋空間廣，釋出時間長;釋出速度快，更新方便 ,作為消費者購買決策的終端連結，在促成購買行為過程中地位獨特查詢快捷方便,費用低、效益大,還具有更具實用性的增值服務內容的特點