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2 # 陝南分析師
經營戰略是企業為實現其經營目標,謀求長期發展而作出的帶全域性性的經營管理計劃。它關係到企業的長遠利益,以及企業的成功和失敗。制定經營戰略是企業最高管理層的職責。其內容包括:經營戰略思想,它是企業進行經營戰略決策的指導思想; 經營戰略方針,它是經營戰略的行動綱領; 經營戰略目標,它是企業經營要達到的成果,西方企業公佈的經營目標一般有: 股東目標 (即股票持有人對企業經營成果的期望),社會責任目標 (即經營業務要求對社會法律和道德負責),勞資關係目標 (即透過提高工資福利水平,調整勞資關係); 經營戰略措施,它是實現經營戰略的具體保證,包括產品開發、市場選擇、資源分配、價格確定、商品推銷、財務管理等方面。經營戰略的型別,按企業經營處境分:緊縮戰略 、穩定戰略、發展戰略。按戰略性質分:產品戰略 市場戰略、技術戰略,等等。西方企業大都以產品、市場戰略為中心,並具體實施市場滲透戰略、市場開拓戰略、產品開發戰略等。[1]
經營戰略也稱競爭戰略,是指在給定的一個業務或行業內,企業用於區分自己與競爭對手業務的方式,或者說是企業在特定市場環境中如何、獲得競爭優勢的途徑或方法。三種最基本的戰略,即成本領先戰略、差異化戰略和集中化戰略。