盲盒源於日本，一個紙盒子裡裝著手辦玩具，一般12個為一系列，盒子包裝上沒有標明樣式，只有開啟才知道是哪一個。抽盲盒，抓娃娃機，玩幸運盒子，從消費者感知上或者說心理刺激上，有共通之處。可能得到，又可能得不到；得不到，一次失去的就是一個娃娃的錢，少則幾塊錢，多則幾十塊，並不算多；得到的話，那一秒會感覺自己得到了全世界，特別是當週圍有人圍觀羨慕欣賞的時候。最主要的還是利用人喜歡賭的心理，說賭不是賭，說買不是買。

品牌方在盲盒的設計上就開始考慮怎麼吸引更多的人，是盲盒火爆的一大推手。

盲盒有普通款和稀有的隱藏款，隱藏款一般更好看。通常，隱藏款的機率只有1:144，限量款更是低到1:720。這種設計下，抽盲盒能讓人有一種未知的驚喜，尤其在抽到隱藏款那一刻，比二鍋頭還上頭。把結果分享到圈子裡，交流抽中的經驗，更能獲得滿足感。

很多人就是在這種驚喜的刺激下，從買一個入坑到花幾十萬。不少資深玩家表示，抽了一個之後，就想集起一整套；有了一整套之後，就想要隱藏款、限量款。上癮又上頭，要的就是這個feel。在發行限量款時，商家還會採取飢餓營銷。