其實比較耐克和阿迪達斯，更多的是兩個運動觀念和兩種運動文化之間的權衡與博弈。我們可以從兩方面來看一下：

①歷史。阿迪達斯正式註冊的時間在1948年，三條紋的商標則問世於1949年。耐克成立於1972年的美國。從歷史悠久的角度來看，阿迪達斯是一個老牌的運動品牌，而耐克則是年輕品牌中迅速崛起的代表。

②品牌推廣上。這點耐克過去做得還是非常成功的。我們看一下一個例子。在1984年中，耐克和阿迪達斯幾乎同時擁有了一項將氣墊置入運動鞋以減輕鞋子重量的技術，而且也幾乎同一時間裡將這款鞋推向市場，結果成就了耐克品牌的崛起。

這是因為耐克運用了廣告定位集約，他們與“籃球之神”喬丹簽了一份5年的合同，邀請喬丹為其品牌代言，結果創造性地將喬丹和耐克的氣墊鞋結合在一起，成為耐克營銷和生產戰略的核心，不僅增加了耐克的品牌影響力，也為耐克公司創造了向外界展示其新技術的最佳途徑。同時耐克在廣告傳播上，集中於在影響力大的媒體上投放，並且增加廣告投入，效果顯著，很好地將品牌推廣給公眾。