病毒營銷。又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷。

1、從本質目的上講，“搶紅包”就是利用人對物質（錢是剛需）的渴求心理，啟用公眾的積極性和人際網路，短時間內讓營銷資訊“紅包”像病毒一樣傳播和擴散。

2、病毒式營銷已經成為網路營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用，常用於進行新產品推廣、品牌推廣等。。

3、病毒式營銷是口碑營銷的一種，它是利用使用者群體之間以各自信任度為背書的口口相傳，使使用者更為自發自願對其服務和產品做深入瞭解，以此達到宣傳使用，品牌重新整理，交易達成等目的。

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春節紅包，最早是微信發起的。從2014年春節微信紅包橫空出世，到現在“搶紅包”成為每年春節的固定節目，這五年中，紅包大戰的主角從微信變成了支付寶，2018年則被淘寶奪得了春晚的獨家合作權。

從營銷角度來說，這應該算是搶佔節日營銷的場景之戰。

這其實就是用網際網路的方式，融合新年的場景，解決了見面發紅包的痛點，一下子激發了大家巨大的參與熱情，不能不說，這是網際網路時代場景營銷的巨大勝利。