根據谷歌競爭對手DuckDuckGo進行的一項新研究，即使退出您的Google帳戶並使用私密瀏覽“隱身”模式，也無法避免使用Google搜尋時的個性化問題。今年6月，DuckDuckGo在美國中期選舉季的高峰期進行了這項研究。它這樣做的目的是確認谷歌的搜尋結果是否會透過過去的行為和收集的有關您的資料向您提供您想要消費的資訊來加劇您的意識形態泡沫。

DuckDuckGo發現其研究中的大多數參與者在搜尋三個術語“槍支控制”，“移民”和“疫苗接種”時看到了不同的結果。據該公司稱這些差異無法透過位置變化，時間，登入谷歌，或谷歌測試演算法改變一小部分使用者來解釋。

在研究中，DuckDuckGo編譯了87個結果集（桌面上76個，移動裝置上11個），並且它在2018年6月24日美國東部時間晚上9點開始連續並同時進行搜尋。它進行了一次私有的，已登出的測試然後記錄，以免影響私人測試與先前的結果。 DuckDuckGo發現，使用私人瀏覽和退出谷歌對搜尋結果的變化幾乎沒有影響，使用者在所有三次搜尋中以及在私下搜尋和登入時都看到了大致相當的變異量。