（Data Management Platform，簡稱DMP）。DMP能夠為廣告投放提供人群標籤進行受眾精準定向，並透過投放資料建立使用者畫像，進行人群標籤的管理以及再投放。

按照資料歸屬，使用者資料可以分為：

第一方資料：需求方即廣告主自有使用者資料，包括網站/APP監測資料、 CRM資料、電商交易資料等。

第三方資料：非直接合作方擁有的資料，如運營商資料等。

按照DMP平臺的歸屬，DMP相應分為第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：

第一方DMP：指大型廣告主自己搭建或者尋找外部技術提供商為自己搭建的內部DMP，用於分析和管理使用者資料，為營銷環節提供決策支撐和使用者資料支撐，廣泛應用於電商、遊戲、旅遊等行業。

第二方DMP：指需求方服務提供者（一般是指需求方平臺）搭建的DMP，幫助廣告主更好的進行投放，提升效果的同時，加大投放量，間接提升廣告主在需求方平臺的投放額度。

第三方DMP：指以資料交易為主要形式的DMP，為需求方提供資料交換、售賣等服務。通常需要對接入DSP後再運用到廣告投放中，如果是PC端資料，還涉及DSP與DMP之間需要進行cookie mapping。