在生活的過程之中，我們難免會對廣告招牌進行一些粗略的觀察，有的時候，可能是有目的的獲取資訊，有的時候，則可能是沒有目的的閒逛，通常這種時候，我們能否進到門店產生消費，則往往取決於我們對這個店鋪的第一印象，而廣告招牌因為兼顧了兩種客戶的需求，對於商家而言也顯得更加的重要。

在比如，線上的推廣也是這樣，有一個響亮的口號或者企業的網站，它們在線上接到的訂單可能性也會大一些，這時候，企業的網站可不就是企業的廣告招牌嗎？

廣告招牌對於企業和商家來說，共同點是在於傳達資訊以及形象展示，不同點是企業的廣告招牌更加側重於形象展示。所以對於企業來說，除了要考察廠家的質量之外，更多的還需要考察廠家的設計能力，其中企業logo的設計便是設計能力的重中之重，當廣告招牌成為一種固定的視覺印象的時候，這樣基本上或許就達到了廣告招牌設計之初和商家或企業定製廣告招牌的目的。