2月18日報道,因頻繁打出大尺度廣告被質疑的椰樹集團,近期變得頗為高調。在迴應了包裝涉嫌違法的爭議之後,2月17日,椰樹集團又在官方微博最新發布了一條“國家領導人贊椰樹牌天然椰子汁”的微博。就在被推上風口浪尖的同時,椰樹集團還於15日召開了新春開門紅大會,並做出了2019年的戰略規劃。不過,對於目前業績原地踏步的椰樹集團而言,業內人士認為,椰樹集團應積極創新謀變,推動產品創新升級、拓展銷售渠道。
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1 # 千葉視覺
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2 # 奢悅3320
隨著社會的不斷髮展,人們的世界觀也都發生了改變,像椰樹椰汁這樣的老牌飲料,之所以發生”翻車“的問題,現在看來一點都不奇怪。原因其實很簡單 ,30年前的營銷理念,已經不再適合當今社會發展的需要。
尤其在科技文化發達的今天,人們的思想都已經不在那個階段了,無論是認知度還是分辨力,都不能與30年前同日而語。如果在當初來看,椰樹椰汁的宣傳,尤其是白白嫩嫩的豐胸廣告,確實有吸引眼球的作用,但那也只是對當時的社會環境而言。
如果天還想繼續延用,這種帶有涉色營銷的方式,就完全違背了法律法規,和對青少年的影響。這樣一個老牌企業還想重新佔領市場,就必須重新塑造形象,利用本身具有的先天條件,在品質口感,產品包裝定位上下足功夫,並得到消費者的重新認可,就一定會東山再起!
椰樹椰汁以前經常喝,口感還行,最受不了的就是土到掉渣的外包裝,所以要想營銷突圍,第一要解決的就是包裝設計,很多飲料品牌都透過重新包裝得到市場認可,及時不火,也會增加銷售量。
第二就是廣告了,新媒體的運用很重要,透過產品的定位,制定相應的廣告策略,包括自媒體的運用,有時一個創意就能轟動整個網路。