萬花筒是一種光學玩具，只要往筒眼裡一看，就會出現一朵美麗的“花”樣。將它稍微轉一下，又會出現另一種花的圖案。不斷地轉，圖案也在不斷變化，所以叫“萬花筒”。 萬花筒原理：認為萬花筒內有一定數量的彩色玻璃片，同一萬花筒中這些碎片的數量和質量是不變的，但只要轉動萬花筒，使碎片發生新的組合，就會有無窮的新圖案和新花樣。廣告創意就是將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段，進行有目的的組合，產生各種各樣新的想法。

萬花筒的含義就是： 利用光的反射來成像的，這種成像原理中國遠古時代的古人就已掌握。古書《莊子》裡就有“鑑止於水”的說法，即用靜止的水當鏡子。 萬花筒裡的圓筒形玩具，兩頭鑲著玻璃，筒的內壁裝著玻璃條組成的幾面鏡子，筒的一端放著各種顏色和形狀的碎玻璃。向著亮處轉動圓筒，由於鏡子的反射作用，可以從筒的另一端看到各種圖案。 萬花筒美妙的奧秘就蘊藏在它設計精妙的鏡體結構和流動圖案當中。就像萬花筒的英語名稱KALEIDOSCOPE一樣，集合了希臘語的KALOS（美麗），EIDOS（形狀）和SCOPE（觀看）等美麗的詞彙，將它最主要的特點都概括出來。