其實是貴在品牌定位。一隻口紅賣2元,很多女生就不敢買了,或者在塗抹的時候沒有高階感和身價的感覺。售價300的口紅和售價50的口紅,成本差異可能就幾塊錢。口紅主要是由蠟油脂香精顏料組成,原材料白菜價,但是讓白菜融合後上色滋潤色牢度都好,就需要配方和工藝。這個稍微有點技術含量。也會因此增加口紅的效能。口紅製假的成本很低,細心敏感的消費者只有用過兩者才能比較出差異,靠外觀沒辦法。口紅的價格傳達不在口紅本身,而在她的包裝,例如金管等等。做到足夠精緻才能給人高階感,這部分成本也很低。曾經聽說成本和零售價之間有20-25倍的差距,成本價超過20元的口紅都是頂級貨了。
重點來了,這部分價格是營銷費,這個成本佔到了口紅總成本的最大部分,各種廣告投放,海報,明星代言等等都是塑造品牌形象和定位。讓你覺得用了這個口紅符合你的身價,用名牌口紅有高階感,得到心理的滿足。稅金,口紅有消費稅,增值稅,如果是進口還有進口稅。關稅10%,增值稅17%,消費稅15%(以前30%),為什麼很多人都要去免稅店買口紅嗯?可以便宜1/3的價格啊。
其實是貴在品牌定位。一隻口紅賣2元,很多女生就不敢買了,或者在塗抹的時候沒有高階感和身價的感覺。售價300的口紅和售價50的口紅,成本差異可能就幾塊錢。口紅主要是由蠟油脂香精顏料組成,原材料白菜價,但是讓白菜融合後上色滋潤色牢度都好,就需要配方和工藝。這個稍微有點技術含量。也會因此增加口紅的效能。口紅製假的成本很低,細心敏感的消費者只有用過兩者才能比較出差異,靠外觀沒辦法。口紅的價格傳達不在口紅本身,而在她的包裝,例如金管等等。做到足夠精緻才能給人高階感,這部分成本也很低。曾經聽說成本和零售價之間有20-25倍的差距,成本價超過20元的口紅都是頂級貨了。
重點來了,這部分價格是營銷費,這個成本佔到了口紅總成本的最大部分,各種廣告投放,海報,明星代言等等都是塑造品牌形象和定位。讓你覺得用了這個口紅符合你的身價,用名牌口紅有高階感,得到心理的滿足。稅金,口紅有消費稅,增值稅,如果是進口還有進口稅。關稅10%,增值稅17%,消費稅15%(以前30%),為什麼很多人都要去免稅店買口紅嗯?可以便宜1/3的價格啊。