非主流興起於2006年，於2009年12月31日，非主流的真正創始人是楊成俊，2009年宣佈結束長達4年的非主流扭曲文化潮流。非主流的核心在於獨立，在於不輕易同化，在於堅持。非主流並不是叛逆，盲目出眾，或者整天宣揚“前衛”和“個性”。怪異服飾，奇怪語言，妖豔的裝飾，誇張的舉止，這些都不是真正的非主流。非主流並不刻意宣揚排斥主流文化，實際上，對主流文化持有尊重和包容，是非主流的第一要則。非主流喜歡接受各種文化，並融合於其中，融合所有被接受和不被接受的文化元素。【非主流】非主流指不屬於主流的事物，如文化上的次文化，宗教上的異端，人群中的異類等。非主流是相對於主流而存在概念。一個事物既可以從非主流變成主流，也可以從主流變為非主流（比如90年代流行的衣著打扮、語言文化等就從最初的非主流發展成主流）。【人群定位】“非主流”人群如果能將自己的個性展示到位，那會是讓人欣賞並接受的；如果太過獨特、另類的過了火就是不好的了，不僅破壞了自己的形象，也會引領一些跟風的人從而破壞了社會的形象或者上升到一個國家的形象，非主流就是張揚個性、另類、非大眾化，不盲從當今大眾的潮流，講究符合自己心性的服裝 、衣著、言行。