答：區分以下幾種情況，認定廣告費金額：

1、對廣告發布者，廣告費以廣告發布費全部金額確認，為該廣告附帶提供其他服務的，則應將服務費與廣告發布費合併計算；

2、對廣告經營者，廣告費以廣告代理費、廣告設計、製作費的全部金額確認。為該廣告附帶提供其他服務的，則應將其服務費與廣告代理、設計、製作費合併計算；

3、對廣告主，廣告費按其承擔的廣告設計、製作、代理、釋出等費用的總額合併計算；

4、對已經發布的違法廣告，廣告經營者、廣告發布者尚未收到廣告費的，按照發布廣告的實際情況計算廣告費，其標準以廣告主與廣告經營者、廣告發布者簽定的書面合同規定的標準確認，未簽定書面合同的，或合同不能反映收費金額的，按廣告經營者、廣告發布者向廣告監督管理機關備案、公佈的廣告收費標準確認，未向廣告監督管理機關備案的，比照違法當事人同類廣告的收費標準確認；

5、在查處廣告違法案件中，對當事人違反《廣告法》規定，各方之間不訂立書面合同，不將收費標準向廣告監督管理機關備案的，應當依法從重處罰