概念海報就是用一種抽象或是意境的手法透過海報的形式將影片的主題或某種思想表現出來。而概念海報通常有很大的創意發揮空間，考驗製作者的同時，也提供了一個充分展示影片的舞臺。在這樣一個宣傳至上的年代，創意就是吸引眼球的利器，就是吸納真金白銀的聚寶盆。對於走在文化與時尚前沿的電影宣傳來說，更是如此。而概念海報作為電影前期宣傳的重要手段，隨著中國電影逐漸進入產業化程序，越來越成為“兵家必爭之地”。雖然依據影片型別不同會各有側重，但總體來說，概念海報作為影片宣傳的前導物料，傳達了影片最重的基本資訊，塑造著觀眾對影片的“第一印象”，絕對是重中之重，也是各大片方絞盡腦汁、創意爆發的精彩之作。海報設計是視覺傳達的表現形式之一，透過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，並獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳資訊。上海的人通常把職業性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出資訊的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個，人們便把它叫做“海報”。正規的海報中通常包括活動的性質、主辦單位、時間、地點等內容，多用於影視劇和新品宣傳中，利用圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合。