市場細分與廣告定位市場細分是在實際操作中確定“目標市場”和明確“廣告物件”經常採取的方法。所謂市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然後把基本特徵相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干“細分市場”。②最早的市場細分是根據性別、年齡、職業、收入等人口統計學的分類指標進行劃分的。而隨著市場情況日益複雜，又加上了心理特徵、生活態度和生活方式等高階的分類指標。市場細分是定位的基礎，沒有市場細分就不可能有廣告定位。產品定位是企業在經營過程中，為適應消費者的不同需求，在市場細分化的基礎上，努力使產品差別化，從而在消費者心目中佔據位置、留下印象的新的營銷方法。廣告定位的含義是廣泛的，定位是對潛在顧客心智所下的功夫，其目的是為了能在潛在顧客心中得到有利的定位。③進行市場細分和產品定位，是企業實施營銷戰略的組成部分。廣告定位策略則是為了配合企業的市場營銷戰略。廣告定位也就是透過廣告的溝通，使企業、產品、品牌在消費者心中確定位置的一種方法。 應用了廣告心理學、銷售心理學、消費心理學原理。