在各家商業銀行紛紛向零售轉型，且競爭日趨激烈的今天，招商每個月扣簡訊3元，雖然處於行業較高水平，但也許有它的原因。

就全國銀行業金融機構來看，簡訊服務費的收取花樣百出，有更高的，也有更低的，還有免費的。在六大國有銀行中，工商和農業銀行包月2元，按月收取；建設銀行和中國銀行包月3元，如果包年建設銀行是30元，中國銀行36元；交通銀行包月4元，按季度收取，每個季度12元；郵儲銀行包月3元，包年30元。

而有的銀行簡訊服務是免費的。特別是一些地方性小型銀行，品牌影響不大，客戶基數小，基礎薄弱，為了爭取更多客戶，所以也有優惠措施，比如有些地方的農村信用社，城商行中北京銀行也是免費提供簡訊服務。就是全國性股份制銀行中也有免費的，比如華夏銀行、平安銀行和民生銀行等。

招商雖然每月收取3元簡訊服務費，在全行業中算是中上水平，還沒有交行高，但作為“零售之王”，它的收費是相當人性化的，比如初次開通的可以前3個月免費，但登出後再次簽約的不再享受免費，還有金葵花級別以上客戶的簡訊是免費的，而在傳統四大國有銀行中，看似低費率，但很多金卡客戶也沒有免費優惠，新簽約客戶也沒有免費試用期，顯得非常生硬，缺乏人性化。