產品觀念產生於20世紀20年代以前。該觀念認為，消費者喜歡那些質量好、價格合理的產品，組織的任務就是要提高質量，只要價廉物美，就會顧客盈門。該觀念過分注重產品本身，導致“市場營銷近視症”。它是在賣方市場出現競爭的條件下產生的。

推銷觀念產生於第二次世界大戰之前。該觀念認為，消費者一般不會購買非必需品，但是組織如果採取一定的促銷措施，消費者也會購買。組織有必要加強促銷工作。該觀念的實質是認為市場營銷就是推銷，它是在賣方市場向買方市場過渡的時期產生的。

市場營銷觀念產生於第二次世界大戰之後。該觀念認為隨著人們生活水平的提高，消費者一般都喜歡趕時髦、求新奇，消費者的需求多變。組織的任務是瞭解市場資訊，滿足消費者的需求。這是一種以顧客的需求為導向的營銷觀念，是在完全的買方市場條件下產生的。

大市場營銷觀念產生於20世紀80年代。由美國的菲利普·科特勒教授首先提出的。該觀念認為，面對保護型的市場，組織的市場營銷組合除了產品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略之外，還必須使用一定的政治手段和公共關係，從而形成大市場營銷觀念。