IP的英文全稱是Intellectual Property（智慧財產權）的意思。IP透過文字、圖片、音訊、影片等多種形勢呈現的文化形態，是人們在文化與"情感共鳴"。

很多公司以為IP只是個卡通形象，其實IP之所以夢給企業帶來流量是因為這些卡通形象背後有大量的人格設定，使用者情感做支撐。

因此，IP設計需要結合以下幾點：

1.具有代表性，區別於普通卡通形象，建立出企業的識別與聯想。也就是說，能快速傳播品牌或者企業的形象。

2.可持續可延展性，用獨特的故事和內涵可以做出更多延展內容。

3.品牌故事，傳播品牌文化和產品文化，再傳播的時候建立友善積極的形象。換句話說，可以當成營銷工具。

一句話概括，就是：

IP是一種資訊載體，它是虛擬的、感性的，它可以快速建立品牌和使用者的溝通橋樑。

它是一種文化或者產品的載體，它可以快速降低使用者的選擇成本和信任成本。

最後舉幾個常見的成功的IP形象案例：

1.M&M巧克力豆

2.小黃鴨

3.迪斯尼米老鼠

4.天貓